La innovación y la escucha al consumidor impulsan el crecimiento de LOA en Guatemala
LOA registra un crecimiento del 133% en volumen de ventas y continúa ampliando su presencia en el mercado guatemalteco, impulsada por la favorable aceptación de su portafolio de aguas saborizadas con gas, sin azúcar y sin calorías.
LOA, marca de Industrias San Miguel (ISM), reporta un crecimiento del 133% en volumen de ventas y continúa expandiendo su presencia en Guatemala, impulsada por la creciente preferencia de los consumidores por opciones de hidratación sin azúcar y sin calorías. Este desempeño refleja el enfoque de la compañía en identificar nuevas oportunidades dentro de la categoría de bebidas y responder a la evolución de los hábitos de consumo de los guatemaltecos.
La respuesta del mercado ha superado las expectativas iniciales de la compañía, una propuesta que parte de una tendencia cada vez más presente en las decisiones de consumo: buscar un equilibrio entre bienestar, sabor y accesibilidad. Los consumidores están más atentos a lo que consumen y, al mismo tiempo, esperan encontrar experiencias que no impliquen renunciar al disfrute.
En respuesta a esta realidad, las nuevas aguas saborizadas con gas de LOA fueron desarrolladas sin azúcar y sin calorías, incorporando sabores como piña, mandarina y sandía-limón. La propuesta busca atender a quienes desean cuidar determinados aspectos de su alimentación sin dejar de disfrutar una bebida con sabor y una experiencia refrescante.
“La evolución de LOA es el resultado de escuchar y entender qué buscan las personas. Hoy vemos consumidores que quieren tomar decisiones más conscientes, pero que también valoran el sabor, la practicidad y la accesibilidad. Nuestra apuesta ha sido encontrar ese equilibrio y convertirlo en una propuesta que tenga sentido para el mercado guatemalteco”, señaló Sergio Guevara, Gerente de Marketing de Industrias San Miguel.
Más allá de la incorporación de un nuevo producto, la evolución de LOA refleja una transformación en la manera en que las empresas de consumo masivo deben acercarse al mercado: observar, escuchar, interpretar y evolucionar.
Para ISM, la innovación no se limita al desarrollo de nuevos productos. También implica comprender las dinámicas de los consumidores, identificar oportunidades dentro de las categorías y construir propuestas capaces de responder a estilos de vida cada vez más diversos.
La compañía continuará fortaleciendo su portafolio en Guatemala, con la innovación como uno de los pilares para acompañar la evolución del consumidor y contribuir al desarrollo de una industria de bebidas cada vez más dinámica.
Acerca de Industrias San Miguel (ISM).
Industrias San Miguel (ISM) es una empresa multinacional dedicada a la producción y comercialización de bebidas, con fuerte presencia en Guatemala y Latinoamérica. Desde su llegada al país en 2023, ISM ha consolidado una operación moderna y sostenible que impulsa el desarrollo económico del sur del país y genera empleo formal para cientos de familias guatemaltecas.
Su portafolio incluye reconocidas marcas como Frutop, la bebida de jugo favorita de las familias; Loa, el agua pura que acompaña los momentos de hidratación diaria; Loa Saborizada, el sabor ligero del agua, sin azúcar, sin calorías y sin colorantes; Cool, la gaseosa refrescante que forma parte de los encuentros cotidianos y EnerUp, la bebida energética que impulsa a quienes buscan rendimiento y vitalidad.