Por: David Estrada – parte 1 – https://alkimiocreativo.com/
Rayos, ¿Qué es el branding?, ¿por qué es tan importante la creación de la imagen gráfica para mi producto o servicio?, seguramente son preguntas que te has hecho muy a menudo, lo cual es muy normal, porque todos tenemos competencias en diferentes áreas. Pero no te preocupes, en este artículo despejaremos algunas dudas sobre el tema.
La imagen gráfica va más allá de crear un logotipo en alguna app gratuita, si de esas que te generan mil y una posibilidades de logotipo, claro, si necesitas algo temporal y rápido este recurso puede salvarte la vida. Ahora bien, sí deseas crear una marca que dure el paso del tiempo, que sea original, que se diferencie de tus competidores, definitivamente debes de hacerte de los servicios de un profesional del diseño gráfico, ya que para construir una imagen gráfica robusta, sólida y atemporal se deben tomar en cuenta aspectos como lo son la tipografía, los colores corporativos, la iconografía. Pero porque iniciamos el artículo hablando de logotipo, simple, algunas veces se piensa que el branding es crear el logotipo de la marca únicamente.
Pero vamos por pasos, comencemos, sí, comencemos por el principio, en este artículo iremos paso por paso, para que juntos comprendamos de mejor manera todo el proceso de la creación del Branding de una marca.
Comencemos por definir que es Branding:
- Es un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca.
- Es la gestión global de los elementos tangibles e intangibles que conforman y transmiten la promesa de una marca.
En palabras más sencillas “el Branding se encarga de hacer conocida y deseada una marca, así como posicionarla en la mente y corazón del consumidor de forma positiva”.
El branding está conformado básicamente por 5 elementos:
- Naming
- Identidad corporativa
- Posicionamiento
- Lealtad de marca
- Arquitectura de marca
En este artículo nos centraremos en la base del branding que es el Naming e Identidad corporativa, no porque los demás puntos no sean importantes, más bien, porque sin el naming y la identidad de corporativa, todo lo demás no podría existir, es más, aunque tuvieras un excelente producto o servicio, sin estos elementos básicos difícilmente podrías sacar avante el mismo.
Ahora sí, entremos en materia, ¿creíste que ya habíamos entrado de lleno al tema?, lamento indicarte que no, el tema del branding lo abordamos de forma muy rápida. Es más, en este artículo te daremos pinceladas de lo que es el Naming y la Imagen Corporativa, ya que cada uno de estos puntos ameritan uno o varios artículos para poder desarrollarlos de forma completa.
¿Qué es el Naming?
Es el proceso mediante el cual se determina el nombre de una marca, pero va más allá de eso. Al crear el naming del producto o servicio hay que tomar en consideración variables como: los valores de la marca, la propuesta de valor, giro de negocio, debe de haber una sinergia entre los mismos. El naming es uno de los activos fundamentales de la marca.
Algunos de los principios básicos para crear un naming de marca son los siguientes:
- Un nombre notorio (qué rompa con lo existente, distinto y único)
- Fexible y duradero (debe permitir que la marca pueda migrar o extenderse por otros giros de negocio)
- Debe de ser legible y pronunciable
- Debe poder ser registrable (que pueda ser inscrito en el registro de la propiedad intelectual)
Debemos hacer una acotación muy puntal: Entre más se aleje el naming del giro de negocio de la marca, más se debe de invertir en publicidad para posicionar la misma en top of mind de las personas (Apple, qué tiene que ver una manzana con tecnología), ¿imposible? Claro que no, pero debemos ser sinceros en este sentido. Ahora bien, entre más cercano sea el naming al giro de negocio más fácil será realizar la asociación producto-naming , un ejemplo de esto es Starbucks Coffee (nos queda claro que su producto principal es el café)
Existen muchos nombres de marca o naming memorables y que han trascendido en el tiempo, algunos ejemplos de esto son: Adidas, Lego, Nike y Google entre otros.
Como ves el crear el naming es un proceso un tanto complejo y subjetivo, pero no imposible, el secreto es saber exactamente lo que quieres transmitir (diversión, seriedad, irreverencia, etc.), incluso el nombre de tu marca podría un área geográfica, una ciudad, una dirección o simplemente como se llama tu gato.
Recuerda en el tema creativo todo es subjetivo y casi todo es válido, claro, con el tratamiento y análisis adecuado que solo un profesional del diseño, mercadeo y/o publicidad sabe realizar.
